葡萄牙市场营销管理学院执行董事丹尼尔·萨最近抛出一个挺扎心的观点——一旦C罗从国家队退役，葡萄牙队失去的远不止一个进球机器。他接受卢萨社采访时直言：“这话可能有点残忍，但从品牌角度看，C罗的价值简直离谱，比整个葡萄牙队加上其他几支球队还值钱。”

　　注意，他说的不是竞技层面。他打了个比方：“我们就像站在一条高速下行的自动扶梯上，等他离开，那种媒体关注度的断崖式下跌，恐怕很多人到现在都没反应过来。”想想看，二十多年来，葡萄牙足协能签下那么多巨额赞助合同，赚得盆满钵满，靠的不就是C罗这面旗帜吗？

　　萨认为，葡萄牙足协肯定已经在准备一套全新的品牌叙事。“你不能老指望一个人扛着，得让外界看到其他维度的优势。”说起来，葡萄牙足球确实不缺亮点，但怎么把这些亮点打包成新故事，还得下功夫。毕竟C罗不光是球员，还是全球社交网络粉丝最多的超级网红，代言排到国外，投资横跨好几个领域。就算他退役了，这个品牌价值还会自己增值。

　　本届世界杯前，他们学院做过一项研究：如果葡萄牙队打进十六强，能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨有点遗憾地补充：“球队本来可以走得更远，但即便出局了，大家还在追2026世界杯，还在看其他比赛。”他忍不住想象：“比赛前后，评论解读、球星自制内容、大众观点、网红参与、企业砸钱，还有全民疯抢球星卡……要是当年也有社交媒体，贝利、尤西比奥、马拉多纳的媒体影响力能到什么高度？”这话问得，还真让人有点走神。

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